2026年农历丙午马年春节落幕，为期9天的“史上最长春节假期”正式收官。广东文旅紧扣“请到广东过大年”主题，抢抓文旅市场发展机遇，丰富文旅产品供给，深挖文旅消费潜力，保障假日文旅市场安全，获得高质量成果，“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”活动成效明显，现开年开工之际，广东文旅迅速复盘、总结，提出全年努力方向和工作路径。
广东旅游核心指标稳居全国首位
广东省接待游客人次和旅游收入创历史新高。据初步测算，2026 年春节假期（共 9 天），全省接待游客8658.9 万人次、实现旅游收入 848.9 亿元，均达到历年假期最大值（见图 1、2），分别较 2025 年春节（共 8 天）增长 8.1%、增长 13.9%。
旅游核心指标稳居全国首位。经综合对比相关省份数据，我省接待游客人数、旅游收入均位居全国首位（见表 1）。银联商务、携程等大数据平台监测数据均显示，广东旅游人次和旅游消费均居全国首位。
文旅市场结构持续优化
1.入粤（含入境及省际）游客占比持续提升。春节假期，入粤游客首次在假期期间突破 2000 万人次，同比增长 18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、12.2%，占全省游客的比重分别提升 1.5个百分点、0.6个百分点。
2.游客人均花费稳步提升。抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费 980.4 元，增长 5.4%。
3.文旅行业对全行业贡献度明显提升。银联数据显示，广东文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，较2025年春节提高6个百分点。
4.旅游住宿市场呈现火爆态势。春节假期，全省住宿业迎来客流高峰，根据省公安厅数据，我省住宿业接待852.4 万人次、（按农历）同比增长 19.6%。全省接待过夜游客占比达 23.6%（含宾馆饭店及亲友家等），增长 2.1个百分点。多个地市迎来“一房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以 186%、162%、135%的增速包揽前三。
5.粤东粤西区域游客增幅引领增长。春节假期，粤东、粤西区域分别接待游客 1212.5 万人次、972.9 万人次，均同比增长 12.2%，占比分别提高 0.5 个百分点、0.4 个百分点。
入境游市场高位运行
入境游客市场高位运行。春节假期，全省接待入境游客 654.3 万人次，同比增长 34.8%，占全省游客的比重达到 7.6%，较 2025 年春节假期提升 1.5 个百分点，其中接待港澳游客 542.1 万人次，同比增长 22.6%；接待外国游客 107.1 万人次，同比增长 42.2%，在入境四类人群中增速最高，泰国、马来西亚、日本、越南、韩国游客接待量位列春节假期前五。春节期间，省文化和旅游厅携普宁英歌队、香云纱、广彩、广绣等广货远赴俄罗斯、西班牙参加当地“欢乐春节”活动，深圳成功跻身携程海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，在外国游客票选的“广东年味目的地”中高居榜首，广东独特的文化魅力和科技实力均成为吸引入境游客的关键因素。
国内游客细分市场
省际游客市场增长显著。春节假期，全省接待省际游客 1346.7 万人次，同比增长 12.2%，占全省接待游客的 15.6%，占比提升 0.6 个百分点。从来源区域看，全省接待东部区域游客人数最多，达542.6万人次；接待东北区域游客增速最快，同比增长 21.1%。从省际游客来源省份看，浙江、广西、江苏、湖南、四川游客接待量位列春节假期前五。得益于“请到广东过大年”的热情邀约，春节“反向过年、来粤团圆”成为春节团圆新风尚，越来越多在粤工作、生活的群众选择将父母、子女接至广东共度新春，既避开返乡客流高峰，又让家人感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动家庭游、休闲游、年俗游成为假日文旅市场主要形态。同时，广东保留着年味浓郁、底蕴深厚的传统民俗文化，成为省外游客前来体验“地道年味”的重要吸引力。
省内跨市游占比近五成。春节假期，全省接待省内跨市游客 4215.2 万人次，同比增长 5.0%，占全省接待游客的 48.7%，占比较 2025 年春节下降 1.4 个百分点。分区域来看，珠三角接待省内跨市游客 1984.7 万人次，占全省接待省内跨市游客的 47.1%，占比最大。得益于广湛高铁的开通，粤西接待省内跨市游客增速最快，同比增长 17.5%。整体来看，随着我省高铁、高速等交通网络日益发达，珠三角与粤东、粤西、粤北区域的联动日益密切，省内跨市规模仍为四大客源市场之首。广州、佛山、清远、惠州、茂名五个地市接待省内跨市游客最多，广州、深圳、佛山、东莞、惠州五个地市贡献的省内跨市游客最多。
市内游客规模稳步扩大。春节假期，全省接待市内游客 2442.6 万人次，同比增长 5.7%，占全省接待游客的 28.2%，较上年春节下降 0.6 个百分点。分地市来看，广州、深圳、东莞、湛江、惠州五个地市接待市内游客最多。
乡村旅游市场活力十足。春节假期，文旅赋能“百千万工程”呈现新气象。据初步测算，全省接待乡村旅游游客 4293.7 万人次，同比增长 7.7%，占全省接待游客的 49.6%；农文旅融合发展试点区域接待游客 1291.8万人次，同比增长 9.2%，占全省接待游客的 14.9%；57个重点县累计接待游客 2898.6 万人次，同比增长 5.4%；环南昆山-罗浮山引领区接待游客 296.8 万人次，同比增长 6.5%。纳入监测的 100 个乡村旅游点和历史古村落接待游客 401.5 万人次，增长 14.3%。
滨海旅游人气旺盛。春节假期，在突破历史极值的高温影响下，游客滨海旅游出游意愿高涨。据初步测算，全省14个滨海旅游城市合计接待游客6528.4万人次，同比增长 8.8%，占全省接待游客的 75.4%，较上年同期提升 0.5 个百分点；其中 25 个沿海区县接待游客 2395.8万人次，同比增长 7.9%，占滨海旅游城市接待量的 36.7%。
纳统景区游客实现较快增长。春节假期，全省纳统监测的 4A 及以上景区合计接待游客 2825.5 万人次，同比增长 12.5%。其中 5A 级景区接待游客 519.9 万人次，同比增长 11.8%。
“餐行购”支出占据主导
春节假期，抽样调查结果显示，餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容，分别占游客花费 28.4%、26.6%和 21.6%。美食作为我省吸引游客的主要优势之一，底蕴深厚、品类丰富、风味独特，成为春节拉动文旅消费的重要引擎；交通花费支出占比提升 5.2 个百分点，主要得益于中远程游客高速增长拉动；“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”活动成效明显，购物作为主要的游客花费地位持续巩固。得益于过夜游客的增长带动，住宿花费占比提升0.9 个百分点。
广东文旅下一步工作计划
一是强化对外文旅宣传推广，大力引客入粤入湾区。春节假期，广东省接待入境游客和省际游客高速增长，反映出持续打造“请到广东过大年”品牌的突出成效。要进一步优化我省客源市场结构，持续加大海外和国内重点客源地宣传推广工作，特别是在清明及五一假期前进行持续的宣传预热，在国内外重点客源地机场、地标建筑等进行文旅广告投放，联合央省级媒体、流量平台、在线旅游平台，实施广东文旅融媒体推广项目，发起话题挑战、达人打卡、攻略分享等线上互动，同步组织开展线下推介会，全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌声量。
二持续开展系列文旅促消费活动，将源源不断的人流量转化为实实在在的消费增量。结合广东新春季节特点，开展重点品牌文旅促消费活动，持续嵌入“广货行天下”主题 IP，营造“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的消费热点。常态化开展“票根经济”专属优惠，凭入粤高铁票、机票等享受景区与住宿折扣。借助“乐游广东”文旅地图 2.0 版，定向推送潮汕民俗、客家围屋、滨海度假等特色线路，实现精准种草与便捷转化。
三是持续推进文旅产品业态升级，增强全省旅游竞争力。重点推进 4A 级及以上景区、省级及以上旅游度假区及 4 星级及以上酒店的创建工作，持续优化产品供给结构，构建品质化产品供给体系。深化“文旅+”融合，激活产业发展新动能。整合滨海、森林、中医药资源，推出“酒店+温泉”“酒店+乐园”等组合产品，适配家庭游与银发族需求；持续深化“广货行天下”活动，推动文旅与特色美食、文创产品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+商业”应用，支持景区引入 VR/XR、机器人互动等新场景，积极培育“低空+滨海”“低空+生态”特色体验，升级“粤夜粤美”品牌，推动景区、商圈、非遗街区联动，培育主理人店铺、深夜食堂等新业态，延长消费链条。
四是优化旅游住宿设施供给机制，缓解假日供需错配难题。春节期间，潮汕地区涌入大量外地游客，住宿设施价格翻倍增长，庞大的游客住宿需求难以妥善解决。要强化应急联动，盘活存量资源。探索推广汕头经验，统筹党校、人才公寓等机关事业单位闲置接待设施，以平价标准统一投放市场，快速补充床位供给，迅速化解舆情。要狠抓市场监管，稳定价格秩序。由市场监管、文旅等部门联合开展专项执法，严厉打击哄抬物价、虚假宣传等违法行为，对典型案例公开曝光。要完善长效机制，优化供给结构。统筹考虑全省住宿业发展情况，引入和培育一批中高端酒店品牌、民宿品牌，推动各地加强对存量酒店开展建筑主体改造、内部装修升级、水电气热改造、设施设备更新的指导，鼓励通过连锁经营、集团化发展、商业特许经营、品牌授权使用、实施星级服务质量标准等方式，提升住宿经营主体服务标准和管理水平。
采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员 粤文旅宣
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